Известные бренды всегда стремятся привлекать дизайнеров к созданию новой линейки товаров. Екатеринбургский дизайнер Екатерина Елизарова спроектировала pop-up store для показа коллекции встраиваемой техники Elements by ASKO. В интервью с молодым модным дизайнером мы поговорим о том, как рождаются новые коллекции кухонной техники.
26 мая в 19.00 в Центре дизайна Artplay (Москва) компания Asko открыла pop-up store, посвященный коллекции Elements by ASKO, эксклюзивный проект которого разработала российский дизайнер Екатерина Елизарова.
Мы решили узнать подробнее об этом событии и поговорить с Екатериной о том, как рождаются новые коллекции кухонной техники. Тем более что Екатерина живет и работает в Екатеринбурге и до нее рукой достать… по крайней мере пока.
Екатерина убеждена – нельзя ограничивать себя какими-то рамками, нужно мыслить широко и не бояться экспериментов. Именно поэтому она была приглашена для создания проекта первого в России pop-up store, посвященного коллекции Elements by ASKO. Некоторыми подробностями об этом дизайнер Екатерина Елизарова поделилась в эксклюзивном интервью для компании Осмин.
Чем обусловлено твое участие в этом проекте? Личное пристрастие к марке ASKO, близость ее концепции, счастливый случай или запланированное намерение?
– Откровенно говоря, никакого особого пристрастия к ASKO у меня не было. Более того, я не сильно была знакома с их техникой. Знала только, что это шведская фабрика, которая выпускает бытовые приборы в духе скандинавского дизайна. Близкое знакомство и сотрудничество состоялось благодаря Диме Рангелову, российскому представителю компании. Именно он пригласил меня в проект после церемонии ELLE DECORATION, где мне вручали премию в номинации «Дизайнера года».
ASKO всегда проявляет интерес к молодым перспективным дизайнерам, а мое имя сейчас набирает обороты на международном уровне. Были встречи и переговоры в Москве, и выбор пал на меня. Я приняла предложение оформить временный интерьер для показа новой коллекции кухонной техники Elements by ASKO.
В чем для тебя особенность и значимость этого проекта?
– Наверное, в дерзости подхода. Для ASKO это чистый эксперимент – презентовать свои новинки таким образом. И я тоже проектировала интерьер в формате pop-up store впервые! Наше обоюдное стремление к новизне, к воплощению смелого дизайна на базе передовых технологий позволило создать этот демонстрационный павильон, ломающий привычные стереотипы.
Вся бытовая техника представлена в интерьере, встроенной в кухонную мебель. Всё как в реальной кухне, но всё – нереально красиво, стильно, элегантно! Это первый имиджевый проект ASKO и первый в России pop-up store высокотехнологичной бытовой техники.
Новая коллекция Elements by ASKO – крутая линейка с мощным функционалом внутри! Все очень логично, функционально и максимально удобно для человека. В полной мере оценить достоинства техники Elements я смогла на Неделе дизайна в Санкт-Петербурге. На кулинарном мастер-классе мы стали потрясенными свидетелями того, что готовить с ASKO просто, быстро и сказочно вкусно! А приготовление на пару – это еще и здорОво. Поистине высокая кухня во всех смыслах!
Кто еще из дизайнеров проектировал для GorenjeGroup, в структуру которой входит ASKO, с кем тебе теперь выпало стоять в одном ряду?
– Многие дизайнеры мировой величины сотрудничали с компанией, в том числе Карим Рашид, Ора Ито, знаменитая студия автомобильного дизайна Pininfarina. И все они создавали свои коллекции в духе философии марки – простота, цельность, функциональность, делающие повседневную жизнь лучше.
Теперь и твое имя будет вписано в историю знаменитого бренда, что очень радует нас, твоих земляков. А как тебе работалось с ASKO? Хотелось бы продолжить сотрудничество?
– Работать было хорошо, комфортно. Ребята в команде деятельны и очень профессиональны, точно знают, чего хотят. Всё быстро, четко, слаженно. Это во многом заслуга Димы Рангелова как человека с особым видением и пониманием трендов. Считаю, что холдингу Gorenje с ним невероятно повезло.
Поскольку первый мой опыт сотрудничества с ASKO оказался успешным, хотелось бы продолжить, и переговоры уже ведутся. Проектирование техники более трудоемкий процесс, на это уйдет полтора-два года, но это же безумно интересно.
В недалеком будущем дизайнер Екатерина Елизарова начнет работу над проектированием новой линейки встраиваемой техники Asko. А Осмин рада будет рассказать об этом своим читателям, которые, как и мы, предпочитают эффективные комплексные решения на кухне.
